Este año en la Agroexpo, principal feria agrícola del país, IICA en El Salvador lanzó la marca colectiva Fraterna, un proceso desarrollado por la Representación, como parte del Proyecto Insignia Competitividad y sustentabilidad de las cadenas agrícolas, para potenciar la federación de fruticultores (FECOFRUT).
El evento realizado en mayo fue una plataforma visual y comercial importante en el sector agropecuario, por tanto, un espacio ideal para presentar la marca que facilitará la comercialización conjunta a los productores.
Este año en la Agroexpo, principal feria agrícola del país, IICA en El Salvador lanzó la marca colectiva Fraterna, un proceso desarrollado por la Representación, como parte del Proyecto Insignia Competitividad y sustentabilidad de las cadenas agrícolas, para potenciar la federación de fruticultores (FECOFRUT).
El evento realizado en mayo fue una plataforma visual y comercial importante en el sector agropecuario, por tanto, un espacio ideal para presentar la marca que facilitará la comercialización conjunta a los productores.
La identidad gráfica de este caso resaltaba con un display especial, calcomanías en frutas y tarjetas de presentación, todo para estimular los contactos de negocios. La satisfacción fue evidente entre los beneficiarios por las consultas relacionadas con Fraterna.
La creación de este branding agrícola y su proceso de registro, para legalizar la propiedad intelectual, significan una contribución a la agregación de valor importante para las asociaciones beneficiadas.
Fraterna cautivó reflejando asociatividad, competitividad, oferta colectiva y atributos de los productos entre el público salvadoreño.
En el evento, también se entregaron ejemplares de la Guía metodológica “Encuentros asociativos: pasantías empresariales en agricultura familiar” e información institucional. Caficultores de PROCAGICA visitaron la exposición.
Juventud y emprendedurismo
La feria fue el escenario para socializar, a través de un “Agrotalk”, el tema “Juventud rural y emprendedurismo: Metodologías que facilitan el desarrollo de los agronegocios de jóvenes rurales”.
La Especialista en Competitividad y Representante del IICA Encargada, Nadia Chalabi, reveló al público asistente cifras e indicadores sobre el segmento juvenil salvadoreño, exponiendo un perfil, captado desde la óptica de los técnicos que trabajan con ellos, y dio a conocer las limitantes de la juventud para ser emprendedores.
La presentación permitió explicar las generalidades de las metodologías: Modelación de Emprendimiento para Jóvenes Rurales (MEJOR), Encuentros Asociativos (pasantías empresariales) y la plataforma e-joven rural.
Dos videos fueron proyectados en la sesión informativa, la versión corta de MEJOR y “Los jóvenes en el agro”, un material de la Representación para motivar a las nuevas generaciones a ver un sector agrícola con oportunidades.
Además, los participantes conocieron las prácticas, visitas de campo y planes de mejora que se realizan durante las pasantías empresariales; así como los avances del sitio e-jovenrural.org/
Este esfuerzo es parte de los Proyectos Insignia: Productividad y sustentabilidad de la agricultura familiar para la seguridad alimentaria y economía rural, e Inclusión en la agricultura y los territorios rurales. Con una audiencia joven, el tema despertó inquietudes, nuevas formas de pensar y perfiló opciones productivas.
