Comunicación rural estratégica, una herramienta determinante para la promoción de la conciencia agropecuaria
Lunes 29 de abril de 2019, Montevideo, Uruguay. En el marco del programa de promoción de la Conciencia Agropecuaria impulsado por el MGAP y apoyado por el IICA, se realizó el Seminario Taller Comunicación Rural Estratégica dirigido a tomadores de decisión, actores políticos, extensionistas y comunicadores vinculados al sector agropecuario y a temas rurales.
La actividad se desarrolló en las instalaciones de INIA Las Brujas (Canelones) durante los días 24, 25 y 26 de abril y comenzó con la conferencia “Innovaciones en la Comunicación Rural Estratégica desde las metodologías participativas”, donde la Dra. Sandra Massoni, experta en estudios comunicacionales, disertó sobre las rupturas y desplazamientos registrados en la comunicación rural en los últimos años, puntualizando elementos de los nuevos paradigmas vinculados a la comunicación estratégica enactiva como modalidad de trabajo participativo.
Posteriormente, se continuó con el seminario-taller que propuso una metaperspectiva transdisciplinaria de abordaje de la comunicación enfocada en aportar transformaciones en torno a problemáticas situadas. Un planteo por demás interesante que dejó en evidencia un nuevo enfoque y abordaje del fenómeno comunicacional que debe ser nutrido desde la diversidad tanto de contextos como de actores involucrados, pensando en el objetivo de Conciencia Agropecuaria que busca impulsar una transformación social que movilice a los uruguayos en torno a las oportunidades del sector agropecuario.
El seminario-taller se articuló en dos módulos principales (Módulo 1: De la comunicación como transferencia hacia una mirada desde el espesor de la comunicación; Módulo 2: pasos que producen movimiento) que apuntaron a explorar algunos de los alcances y limitaciones de las ideas dominantes sobre la comunicación rural; conocer los principales ejes del debate actual en torno a las teorías de la comunicación desde los nuevos paradigmas como fenómeno complejo y fluido; reconocer habilidades y saberes disciplinares específicos en el abordaje de problemáticas comunicacionales; establecer acuerdos mínimos para el desarrollo de estrategias comunicacionales convergentes entre campo y ciudad.
La Dra. Sandra Massoni es Directora de las Carreras de Posgrado Maestría en Comunicación Estratégica y Especialización en Comunicación Ambiental en la Universidad Nacional de Rosario (UNR) de Argentina. Catedrática de comunicación estratégica, consultora, investigadora principal -categoría I–, de la UNR y docente de posgrado en el nivel doctorado y maestrías, en su país y el extranjero. Ha realizado numerosas investigaciones y consultorías en las áreas: estrategias de comunicación social, comunicación y desarrollo, comunicación ambiental y comunicación educativa.
Más información: francisco.villa@iica.int